Смогут ли местные компании противостоять натиску
Пока США и Китай ведут экономическую войну, Казахстан рискует оказаться её побочной жертвой. Один из самых агрессивных игроков — онлайн-платформа Temu: за низкими ценами, бесплатной доставкой и скидками скрывается стратегия демпинга, способная вытеснить местных ритейлеров и поставить страну в условия цифровой зависимости. И если сейчас казахстанские потребители радуются дешёвым товарам, то завтра они могут остаться без выбора — и с ценами, которые будет диктовать только один игрок.
Торговая война между США и Китаем началась в 2018 году, когда президент Дональд ТРАМП ввел высокие пошлины на китайские товары на сумму более 250 миллиардов долларов США, обвиняя Китай в манипуляциях с валютой, кражах технологий и несправедливых торговых практиках. В ответ Китай ввел тарифы на американские товары на сумму около 110 миллиардов долларов США. Этот конфликт не только потряс международные рынки, но и оказал значительное влияние на глобальные цепочки поставок. По данным Мировой торговой организации (ВТО), в 2019 году объем мировой торговли сократился на 1,2% из-за санкций и пошлин.
Сегодня, когда США продолжают усиливать экономическое давление, китайские компании вынуждены искать новые рынки сбыта. Казахстан оказался в фокусе по ряду причин: логистическое расположение, растущий рынок онлайн-торговли и относительно мягкое регулирование.
Рост электронной коммерции в Казахстане создал благоприятную почву для экспансии Temu. По данным Statista, объём онлайн-торговли в стране в 2023 году достиг $2,3 млрд и продолжает ежегодно расти на 10–12%. При этом логистика активно развивается, а барьеры для входа на рынок — минимальны. В условиях, когда США блокирует пути для Temu, Казахстан становится "окном возможностей".
Временный демпинг — угроза для экономики
На первый взгляд, низкие цены от Temu кажутся выгодными для потребителей. Однако за этим демпингом скрывается стратегия захвата рынка.
В 2023 году рынок китайских онлайн-ритейлеров в Казахстане вырос на 22%. Темпы их проникновения настолько высоки, что местные компании теряют клиентов и доходы. Особенно страдают малый и средний бизнес — костяк экономики. Их ресурсы ограничены, а уровень цифровизации часто уступает китайским гигантам.
В короткой перспективе — это удар по отечественным предпринимателям, которые не могут конкурировать с дешёвыми китайскими товарами. Но долгосрочная перспектива гораздо мрачнее.
Когда местные ритейлеры и производители окажутся вытеснены, Temu потеряет необходимость сохранять низкие цены. Монополизация рынка приведёт к росту цен и зависимости от внешней платформы.
Агрессивный захват доли, уничтожение локальных бизнесов, а затем изменение правил игры: повышение цен, ухудшение условий доставки и качества сервиса – это уже происходило на других рынках, правда, с другими игроками. Но стратегия все та же.
С каждым месяцем присутствие Temu и других китайских платформ будет только усиливаться. Без адекватных мер поддержки отечественный онлайн-ритейл может не выжить, а это уже прямые потери для ВВП, рабочих мест и налоговых поступлений.
Смогут ли казахстанские власти быстро среагировать на изменение условий и найти решения, которые помогут им поддержать на плаву отечественных игроков?
На самом деле в арсенале у государства есть инструменты, которые уже применяются в других странах:
- Введение цифровых пошлин на иностранные платформы, не зарегистрированные в Казахстане.
- Стимулирование локальных компаний — от налоговых льгот до субсидий на развитие логистики и цифровой инфраструктуры.
- Создание справедливых условий конкуренции через регулирование демпинга и маркетинговых практик.
И первый шаг в Казахстане уже сделан. На сегодняшний день зарегистрирована и поставлена на налоговый учет 101 торговая онлайн-платформа, включая Temu, Pinduoduo и Alibaba Group. Ими уплачено 75 миллиардов тенге НДС или налогов на иностранные компании, занимающиеся электронной торговлей товарами и оказывающими услуги в электронной форме физическим лицам страны.
Однако, с учетом происходящих на мировой торговой арене войн, самое время определить, что делать дальше. Сейчас — решающий момент: или Казахстан примет меры для защиты своего рынка, или в будущем столкнётся с полной цифровой зависимостью и утратой контроля над собственной электронной торговлей.
Фото: Shutterstock and Temu.
ПОДЕЛИТЬСЯ СВОИМ МНЕНИЕМ И ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ ВЫ МОЖЕТЕ НА НАШЕМ КАНАЛЕ В TELEGRAM!
