В этой истории есть урок для всех больших начальников, футбольных и нефутбольных
На снимке: Суперлига: ее участники и суперзвезды / коллаж Financial Times.
В заметке используются данные из сводного отчета УЕФА о финансах европейских футбольных клубах "Ландшафт европейского клубного футбола" за 2018 г. (последний опубликованный отчет) и финансовый отчет самого УЕФА за сезон 2017-2018 (последний опубликованный отчет за сезон 2018-2019, но для сопоставимости данных корректнее использовать 2017-2018).
Неожиданный мятеж
В воскресенье 18 апреля поздно вечером было объявлено о создание независимой от УЕФА футбольной Суперлиги, которая должна была стартовать в августе этого года. О своем вхождение в Суперлигу объявили 12 клубов: "Манчестер Юнайтед", "Ливерпуль", "Манчестер Сити", "Арсенал", "Челси", "Тоттенхэм", "Барселона", "Реал", "Атлетико", "Интер", "Милан" и "Ювентус".
ФИФА, УЕФА, национальные лиги, правительства и многие болельщики, как только услышали эту новость, сразу объявили о готовности воевать с новой организацией всеми доступными им средствами.
Суперлига просуществовала всего два дня, фактически распавшись во вторник вечером после того, как из нее вышли английские клубы. Проект, замышлявшийся как грандиозный, закончился быстро и позорно.
Чего хотят боссы несостоявшейся Суперлиги?
Боссы клубов из Суперлиги хотят зарабатывать больше денег.
Надо помнить, что права на телевизионные трансляции европейских клубных турниров принадлежат УЕФА, который получает всю выручку от их продажи. В 2017-2018 выручка от продажи прав на трансляцию Лиги Чемпионов УЕФА составила 1 718,2 млн евро, на трансляцию Лиги Европы – 324 млн евро. Данные о том, сколько получили от УЕФА в том сезоне клубы-мятежники (10 из 12) за участие в еврокубках приведены в таблице 1.
Боссы Суперлиги рассчитывали, во-первых, на то, что средняя телевизионная аудитория матчей их соревнования будет много больше, чем средняя аудитория у матча из Лиги Чемпионов. А это значит, что права телетрансляции должны стоить дороже, чем права на Лигу Чемпионов.
Во-вторых, полученная выручка будет делиться на меньшее число клубов.
Из этих предположений следует, что клубы из Суперлиги будут получать больше в сравнении с тем, что они получали до сих пор от УЕФА.
Дополнительный доход должна была принести коммерческая реклама нового соревнования. Для справки, за коммерческую рекламу в 2017-2018 в рамках ЛЧ и ЛЕ УЕФА получил 440,4 млн евро.
И надо помнить, что клубы из Суперлиги не планировали уходить из национальных чемпионатов, которые при любом раскладе формируют большую часть их доходов.
Почему так рассердился УЕФА
Лига чемпионов и Лига Европы, если бы Суперлига стартовала, потеряли бы всякую коммерческую привлекательность. В 2017-2018 доходы УЕФА от европейских клубных турниров составили 2 508,9 млн евро или 89,9% от всех доходов. УЕФА грозили грандиозные финансовые потери.
Почему так рассердились лиги клубов-мятежников
Они испугались снижения соревновательного накала своих чемпионатов. Понятно, что клубы-мятежники серьезно боролись бы за чемпионство. Это престижно и выгодно. Но вот борьбы за более низкие места, дающие сейчас путевки в еврокубки уже не было бы. Например, прямо сейчас в АПЛ 9 клубов разыгрывают между собой места с 3 по 5, которые дают выход в ЛЧ и ЛЕ. Среди этих 9 клубов "Челси", "Ливерпуль", "Тоттенхэм" и "Арсенал". Если бы Суперлига уже существовала, то для этих клубов оставшиеся матчи не имели бы никакого значения. Они спокойно могли бы выставлять резервные составы, приберегая силы на Суперлигу. Снижение состязательности привело бы к снижению общего интереса к матчам, в том числе и к сокращению телевизионной аудитории. А это привело бы к снижению стоимости трансляции и падению доходов всех клубов АПЛ.
Почему рассердились остальные лиги
Если бы доходы УЕФА упали так сильно, как это предполагается, то все национальные лиги понесли бы существенные потери. Например, казахстанские клубы и национальная сборная в 2017-2018 получили от УЕФА 9,1 млн евро. Суперлига пообещала, что тоже будет выделять на поддержку европейского футбола средства и даже в большем размере, чем УЕФА. Но им никто не поверил.
Почему мятеж провалился?
Проект Суперлиги оказался плохо проработанным. Большие и важные боссы больших клубов не смогли объяснить футбольному миру, в том числе нам, болельщикам, какие выгоды от реализации этого проекта получим мы. Более или менее внятно они рассказали, какие выгоды получат они. Но при более пристальном рассмотрении, стало ясно, что и здесь больше маниловщины, чем реального расчета.
ПЕРЕС, АНЬЕЛИ и иже с ними, посчитали себя настолько великими, что ожидали, что любой объявленный ими проект будет встречен с восторгом и сразу же безоговорочно принят футбольным миром. Они даже не позаботились о внятной презентации. И не смогли внятно ответить ни на один заботящий нас вопрос. Интервью Переса, в котором он хотел защитить себя и Суперлигу, оказалось провальным – после него армия противников Суперлиги только выросла.
Неожиданный для больших боссов имиджевый провал должен был привести и к финансовому провалу. Некоторым из них, в первую очередь - руководителям английских клубов, это стало ясно, и они поспешили покинуть тонущий проект.
В этой истории есть урок для всех больших начальников, футбольных и нефутбольных. Как только они начинают верить в то, что они знают все об этой жизни, что любое их решение должно быть успешно, потому что оно принято ими, так обязательно придет момент, когда станет ясно, что не очень-то они и великие.
