Когда размер имеет значение

1926 просмотров
0
Асель ШАЛАХМЕТОВА
Суббота, 11 Июн 2016, 09:10

О том, почему наружная реклама в Алматы порой подобна стихийному бедствию

Кризис – как лакмусовая бумажка. Вытаскивает всё. 

В том числе – кризис в рекламной отрасли.

Еще вчера скопление рекламных щитов на оживленных перекрестках могло вызвать, ну, скажем, эстетское раздражение – «куда столько понапихали?». Или возмущение граммар-наци при виде ошибок в полуметровых буквах: «Вкусный бульЁн», «ШиномАнтаж», «Подгузники с Европы»…Или вот, мое самое любимое – «МозаЙка на взыскательный вкус».

Все эти художества весьма успешно отвлекали внимание горожан от главной проблемы: бесконтрольности рекламного процесса. Со стороны тех, кто этот самый контроль должен осуществлять. И это, как бы ни хотелось повесить на них «всех собак», - не рекламные агентства. Это – власти города.     

Сегодня же, когда этот самый город зияет рекламными «черными дырами» - иначе не назовешь пустые билборды по всему Алматы, - только самый ленивый чиновник, не говоря уже о простых горожанах, не заметит очевидное: наружная реклама в Алматы – она как стихия. Где хочет – там и появляется. Как хочет – так и встает. А то, что где-то что-то портит: закрывает исторические здания, уродует городские улицы, повергает в шок своими объемами… Да кто об этом думает?

Вы не поверите, но еще буквально вчера процедура утверждения размера и формы билбордов была простой до безобразия и начисто лишенной какой бы то ни было архитектурной идеологии.

Согласно нашему законодательству, будущему владельцу рекламной конструкции требовалось утвердить ее размер и форму лишь в дорожной полиции (если конструкция будет находиться в полосе отвода автомобильных дорог общего пользования международного и республиканского сообщения). Или в местном исполнительном органе (акимате) - при размещении наружной (визуальной) рекламы на открытом пространстве за пределами помещений. Или там же (в акимате) - при размещении конструкции в полосе отвода автомобильных дорог районного значения.

Что требовалось предоставить? Эскиз рекламной конструкции, правоустанавливающие документы не землю. Обычно – договор аренды, допустим, одного квадратного метра городской земли, на котором будет стоять «нога» билборда.

И - всё.

Что называется, грех не воспользоваться. Метр там, метр здесь. А еще можно – три метра подряд. И еще пять метров в высоту. И прямо по воздуху протянуть электрические провода, чтобы освещать будущую красоту… И вот тогда на самом деле – все: архитектурный облик города рухнул под лавиной билбордов разного размера и качества. 

Но - не так давно и наконец-то! - большая радость пришла в наш аул. Алматинские власти взялись за процесс упорядочивания наружной рекламы. Маслихат внес поправки в правила благоустройства. И - что он сделал? Утвердил следующие размеры для билбордов: 1,2x1,8 м, 2,2х3,14 м, 2,5х3,5 м, 2х6 м. Уточню: по всему городу - и в центре, и на Рыскулова, и в новоприсоединенных бывших пригородных территориях.

И – опять всё!

А где забота об историческом центре, в котором (мое личное мнение) большое количество  рекламных щитов - грех? Ничего не могу с собой поделать – очень хочется сослаться на Европу. Вспомните свои поездки. Видели вы когда-нибудь огромные билборды в историческом центре Лондона? Такие, чтобы закрыть к черту Биг Бен? Видели перетяжки во Флоренции? Кроме, разумеется, тех, что закрывают строительные леса. Можете себе представить, чтобы на въезде на знаменитые парижские мосты красовался… ну, допустим, щит с таким текстом: «В Париже лучше нет пока Францагроэкспорта сырка»?..

Где желание спрятать хотя бы отглаз проезжающих трущобы под стыдливыми названиями «промышленной», «жилой» и «индивидуальной» застройки? Большеформатной рекламе вполне под силу прикрыть это убожество – вспомните Дубай с его многометровыми рекламными конструкциями, которые весьма эффектным и эффективным способом прячут бесконечные стройки.  

Словом, как неравнодушный гражданин и алматинка, вношу свое предложение: подойти к процессу наружной рекламы дифференцированно. Например, предусмотреть в городе зоны, где, допустим, лишь сити-формат и зоны, где можно поставить и большие конструкции (на объездной дороге, на пригородных трассах и пр.). Разделить Алматы на несколько зон – вне зависимости от административных районов.

1.  Охранная, она же «Золотой квадрат»: в квадрате улиц Гоголя – Сатпаева – Сейфуллина - Достык. Здесь разрешить только сити-формат, ну, и рекламу на заборах строек.

2. Регулируемая: в квадрате улиц Райымбека – Муканова – Аль-Фараби – Барибаева. Здесь   устанавливать рекламные щиты размеров, недавно утвержденных маслихатом.

3. Остальная территория города – пусть там будут и билборды 3х6м, и рекламные стелы.

4. Отдельно выделить запретные для рекламы зоны – это территория исторических и архитектурных памятников, мечетей, церквей и обязательно парков – там только социальная реклама сити-формата.

5. Предъявить особые требования к качеству и освещению рекламных конструкций, оговорить их количество на квадратный километр и расстояние между рекламными   конструкциями. Если нашим властям нравится причесывать всех под одну гребенку – пусть развлекаются в этом пункте. 

Тем более что… в конечном итоге - всё равно им за все отвечать.

Например, когда заканчивается договор аренды билборда. Уже ставший классическим пример: билборд-указатель (!) на салон красоты «Эллада», однажды возникший на пересечении улиц Абылайхана-Жамбыла, своими размерами едва ли не превышал сам салон. Видимо, чтобы клиенты не заблудились. Так вот, когда указатель на «Элладу» был снят, перед городскими властями, надо полагать, встал вопрос: а что теперь делать с этой рекламной конструкцией-монстром? И было принято гениальное в своей простоте решение: поместить собственную рекламу. «Алматыжарнама. Новое имя рекламы». И это я не издеваюсь. Я просто цитирую…

P.S. И, напоследок, о рекламе на зданиях. Согласно пункту 1 статьи 11 Закона «О рекламе», вывески, оформление витрин и окон, информация о режиме работы, внутреннее оформление помещений не являются объектами наружной (визуальной) рекламы. То есть здесь акимату вроде бы нельзя бороться с владельцами. Но, с другой стороны – кто в ответе за наш любимый город в целом? В частности, за рекламу на здании –с дизайном уровня, который, скажем прямо, не соответствует «содержанию» этого здания. На Фурманова, между Сатпаева и Абая. Да-да, я о «Французском Доме»…

Регистрация для комментариев:



Вам отправлен СМС код для подтверждения регистрации.




блогер
Мирра Андрееваны шақырып, азаматтық беріп жібермедік пе?
Базовые ингредиенты казахского успеха: глупость и ложь, трусость и хамство
Власти делают все, чтобы воспитать в детях восхищение человеческими пороками
Кровавый "Құрмет": какова цена казахстанского ордена
Сотрудник Казахстанского монетного двора стал инвалидом при изготовлении государственной награды
Странные игры казахстанских авиационных властей вокруг авиакатастрофы в Актау
Почему в предварительный отчёт не вошла расшифровка переговоров пилотов в кабине самолета?
Малому бизнесу придётся трудиться больше, чтобы бюджет мог возмещать сырьевым экспортёрам НДС
Есть у нас такая привилегированная каста, которой уплаченный НДС возвращается из бюджета, то есть из денег тех самых малых и средних предпринимателей
Претенденты на Оскар за Лучший фильм
У кого какие шансы в гонке за звание лучшей кинокартины года
Пандемия Made in China
Немецкая пресса обнародовала отчёт разведслужбы Германии о происхождении Covid-19
Чем замечателен православный храм в Алматы, где почитают Нурсултана Назарбаева
Живописный Казахстан: взгляд Андрея Михайлова
Алма-Ата и Алматы. Гендерное неравенство в городских названиях
Пища для размышлений
Шаккалиев: Новое время ни на что не повлияло, просто некомфортно
Министр торговли и интеграции сообщил, что смена часового пояса на здоровье и ДТП не отразилась, но баланс между личной и профессиональной жизнью нужно улучшать
Почему Казахстан импортирует сварщиков
В Казахстане 40% от всего числа выпускников учебных заведений работают не по своей специальности
Как атырауский акимат крутит землёй
Чиновники самовольно распорядились чужой землёй без ведома собственника. Вернуть незаконно отнятую землю законными способами нельзя
Автомобилисты из ВКО принесли в казну пять миллиардов тенге
Но жители региона всё равно остались должны свыше 330 миллионов
Замначальника управления образования области Улытау совершила суицид во время следствия
Перед смертью она заявляла о давлении со стороны полиции и писала письмо президенту
В СКО торговая надбавка на социально значимые продукты доходила до 50%
Причину дороговизны выявили в Департаменте экономических расследований
В Жетысу уборщики улиц пожаловались на отсутствие инвентаря и униформы, но в итоге нарвались на ботов в сети
Позже жалобщиков всё же приодели в оранжевые куртки и сняли новый видеоролик с пояснениями чиновников
"Они что миллиарда ждут?": казахстанцев обманула турфирма, они жалуются на бездействие полиции
Полиция сводит дело к гражданско-правовым отношениям
Мужчина осуждён за дачу ложных показаний
По его словам, он пытался выгородить обвиняемого в убийстве, опасаясь за собственную безопасность
Когда правительство возьмётся за яйца
Прагматично-патриотическое молодёжное движение издало "Ежедневник строителя Второй Республики" с цитатами президента
Исповедь молодого сантехника и молодого акима. Часть 1
- ВЛАДИМИР, огромное Вам человеческое спасибо от всей души и чистого сердца, самое главное здоровья и ещё раз здоровья. На таких людях как Вы, города и держатся. Профессионалов как Вы, необходимо ставить руководителями, которые знают проблему из внутри. Ещё раз ОГРОМНОЕ СПАСИБО!!!!!!!
Когда правительство возьмётся за яйца
- Просто шедевральная статья. Особенно в точности описывает функции партий, которые описаны в данной статье. Изречения которые должны быть прочитаны и приняты во внимание. Самое главное чтобы данный ежедневник был прочитан и принят во внимание. (Про выражение где фигурирует Троцкий просто ШЕДЕВРАЛЬНО и в точку)...
Отчего после публикаций Ratel.kz нервничают в ТОО "AB Energo"
- Сергей, ОГРОМНОЕ Вам спасибо за новое расследование. Всегда держите в напряжение. Ожидаем продолжение... (Интересно, что скажет ещё на это и ГУ "Аппарат акима Абайского района Карагандинской области)
Премьер Смаилов как аманат Назарбаева
- Спасибо большое , здоровье и удачи Вам и Вашим близким, то что Вы творите лучше всех государственных программ по воспитанию . Готовая программа к действию для улучшения жизни населения. Огромное удовольствие что у нас имеется такие журналисты и такой коллектив.
Депутатский запрос фракции "Ак жол": чем комитет гражданской авиации занимался пять лет
- Если случится ещё трагедия , то кого будут винить опять? Всех собак спустили на авиакомпанию Bek Air, хотя надо было просто решать проблему с незаконными постройками намного раньше этой катастрофы. Нельзя это так оставлять. Всех пересажать за коррупцию , кто являлся корнем проблемы!
Все дороги ведут в Каражал: горькая начинка "сладкого пирожочка"
- Огромное спасибо автору за проделанную работу! Только в нашей группе более 100 человек постравших от этой компании в лице гендиректора Максата Токмагамбетова, бессовестного, наглого мошенника, который почему-то до сих пор остаётся безнаказанным, хотя прокуратура и следственные органы завалены сотнями, сотнями заявлений пострадавших. Но мы не остановимся и будем добиваться, чтобы этот "человек", наконец-то, понёс наказание!
Как аким Досаев уничтожает Алматы и рейтинги президента Токаева
- Каменское плато- в р-не обсерватории идет застройка, хотя весной сошел оползень на ул Алмалыкской. Акимат частично помог организовав сброс воды с вышележащего участка на нижнюю часть улицы и домовладельцу в расчистке. Но других мер по предотвращению развития оползневой зоны не принято. Вырублен сад, на месте его строится элитный комплекс Вилла Белгравиа. Летом, здесь нехватка воды, отключения электроэнергии, что будет при вводе в эксплуатацию этого, т.к.доп коммуникаций застройщик не делает.