Мы делили бутерброд, много наших полегло

5022 просмотров
0
Вадим БОРЕЙКО
Среда, 16 Мар 2016, 14:24

Кто победит в информационно-пищевой войне - Burger King или McDonald's?

Социальные сети в Казнете потрясла околонаучная дискуссия, в высокой тональности именуемая «холиваром» (от holy war – священная война), а в низкой – «срачем» (непереводимо). Предмет ожесточенной зарубы – вхождение на казахстанский рынок блогоугодной глобальной сети фастфуда McDonald's.

Шквал комментариев вызывал каждый эпизод кампании по продвижению бренда: поездка блогеров в Москву, знакомство высоких гостей с работой закусочной, открытие в Астане первого ресторана макдаков и очередь туда, как на выставку Серова в Третьяковке. А раз много шума – значит, промоушн удался на славу.

Но не успело стихнуть первое бурление, как начался второй акт холестериновой драмы.

McDonald's пришел к нам не в чисто поле. Местный рынок быстрого общественного питания уже был понадкусан конкурентом. 22 апреля 2013-го в казахстанской столице распахнул двери первый Burger King. За без малого три года в семи городах страны открылись 26 ресторанов этой сети.

И тут у нее появляется грозный соперник. McDonald's планирует запустить в течение пяти лет 15 заведений. Причем, если судить по Астане и Алматы, для них будут построены отдельные здания (в южной столице – на месте снесенного кинотеатра «Алатау»). Тогда как точки Burger King располагаются по преимуществу на фудкортах крупных ТРЦ. И это обстоятельство может нивелировать преимущество раннего захода на рынок.

Понятно, что «бургеры» встревожились не на шутку. 1 марта в Алматы прошло заседание медиаклуба, посвященное результатам деятельности франшизы в Казахстане в 2015 году. Там было сказано (цитирую по сообщению Forbes.kz): «Burger King приветствует конкуренцию и считает, что появление нового игрока может дать хороший импульс для дальнейшего развития сервиса и инноваций в сегменте фастфуда в Казахстане».

Честная конкуренция началась по всем правилам дуэльного кодекса.

11 марта на сайте informburo.kz появилась статья, о содержании которой можно догадаться по интригующему заголовку – «Те, кто навязывает вам McDonald's, либо глупы, либо бессовестны». Подзаголовок усилил накал – «Через три года мы все увидим катастрофические последствия прихода в наш дом агрессивного слона».

На следующий день, 12 марта, на этом же ресурсе прогремел второй залп – «Самые резонансные скандалы с участием "Макдональдса"».

Ответный удар не заставил себя ждать: 15 марта на портале tengrinews была опубликована заметка «В бургере фастфуда в Алматы обнаружили слизняка», которую сопровождало маловысокоэстетичное видео. Брюхоного моллюска подавали, как нетрудно догадаться, в Burger King.

Теперь я с нетерпением ожидаю, что в продукции обеих сетей станут находить не только банальных червяков и тараканов, но и раритеты вроде гвоздей из теллурия, недостающих Кумранских свитков или платежек Нацфонда РК по трансфертам в республиканский бюджет. Ежегодный оборот рынка быстрого питания в РК, по данным Burger King, составляет $240-250 млн. Эта цифра должна подстегнуть фантазию искателей соринок в чужом глазу.

Битва бутербродов представляет не только спортивный интерес. Еще любопытнее она становится, когда узнаёшь, кто владельцы сетей.

Держателем эксклюзивной франшизы Burger King в Казахстане (а заодно и собственником портала informburo.kz) является группа Verny Capital; об этом сказано на ее корпоративном сайте. Президент и председатель совета директоров сети фастфуда - Ануар УТЕМУРАТОВ.

Франчайзи McDonald's в нашей стране – Кайрат БОРАНБАЕВ, по совместительству президент ФК «Кайрат» (Алматы). До 2014 года занимал пост гендиректора СП «КазРосГаз».

Словом, схватка «макдаков» и «бургеров» достигла эмпирей.

А зрителям-мясоедам остается надеяться, что в этой честной бескомпромиссной борьбе победят бешбармак и шужук.

Главный тренер ФК «Кайрат»
Заварили мы кашу, ребята! Главное — верить, пацаны. Главное — верить. И всё возможно в этой жизни. Такой праздник стране подарили, супер!
Как «работали» следователи с пилотом Bek Air
Суд рассматривает спорные допросы умершего
Трансформация ШОС – альтернатива «старым правилам»?
Константин Сыроежкин: Необходимо научиться ощущать себя суверенным государством
Горы не прощают ошибок
Эксперты: безопасность горного туризма должна начинаться со школы
Штрафы, ущерб и инвестиции для «леса»
Как казахстанская природа страдает от правонарушителей
Когда Казахстан выйдет из ОПЕК+
Что лучше: ужасный конец или ужас без конца?
Война Израиля с Ираном
Как всё начиналось
55 лет назад Казахстан закатил той на весь СССР
Занимательная история Казахстана от Андрея Михайлова
Исторический weekend. Позитивное брюзжание на тему туризма
Позитивное – потому что не с целью поругать, а с целью улучшить ситуацию
Горы не прощают ошибок
Эксперты: безопасность горного туризма должна начинаться со школы
Депутат Базарбек, став свидетелем трагедии на пляже, заговорил о “диком” туризме
В полиции начали расследование условий безопасности на общественных зонах отдыха
Вести с тарифного фронта: старушка Европа готова платить
Тарифные войны оказались яркими, но короткими
Когда правительство возьмётся за яйца
Прагматично-патриотическое молодёжное движение издало "Ежедневник строителя Второй Республики" с цитатами президента
Исповедь молодого сантехника и молодого акима. Часть 1
- ВЛАДИМИР, огромное Вам человеческое спасибо от всей души и чистого сердца, самое главное здоровья и ещё раз здоровья. На таких людях как Вы, города и держатся. Профессионалов как Вы, необходимо ставить руководителями, которые знают проблему из внутри. Ещё раз ОГРОМНОЕ СПАСИБО!!!!!!!
Когда правительство возьмётся за яйца
- Просто шедевральная статья. Особенно в точности описывает функции партий, которые описаны в данной статье. Изречения которые должны быть прочитаны и приняты во внимание. Самое главное чтобы данный ежедневник был прочитан и принят во внимание. (Про выражение где фигурирует Троцкий просто ШЕДЕВРАЛЬНО и в точку)...
Отчего после публикаций Ratel.kz нервничают в ТОО "AB Energo"
- Сергей, ОГРОМНОЕ Вам спасибо за новое расследование. Всегда держите в напряжение. Ожидаем продолжение... (Интересно, что скажет ещё на это и ГУ "Аппарат акима Абайского района Карагандинской области)
Премьер Смаилов как аманат Назарбаева
- Спасибо большое , здоровье и удачи Вам и Вашим близким, то что Вы творите лучше всех государственных программ по воспитанию . Готовая программа к действию для улучшения жизни населения. Огромное удовольствие что у нас имеется такие журналисты и такой коллектив.
Депутатский запрос фракции "Ак жол": чем комитет гражданской авиации занимался пять лет
- Если случится ещё трагедия , то кого будут винить опять? Всех собак спустили на авиакомпанию Bek Air, хотя надо было просто решать проблему с незаконными постройками намного раньше этой катастрофы. Нельзя это так оставлять. Всех пересажать за коррупцию , кто являлся корнем проблемы!
Все дороги ведут в Каражал: горькая начинка "сладкого пирожочка"
- Огромное спасибо автору за проделанную работу! Только в нашей группе более 100 человек постравших от этой компании в лице гендиректора Максата Токмагамбетова, бессовестного, наглого мошенника, который почему-то до сих пор остаётся безнаказанным, хотя прокуратура и следственные органы завалены сотнями, сотнями заявлений пострадавших. Но мы не остановимся и будем добиваться, чтобы этот "человек", наконец-то, понёс наказание!
Как аким Досаев уничтожает Алматы и рейтинги президента Токаева
- Каменское плато- в р-не обсерватории идет застройка, хотя весной сошел оползень на ул Алмалыкской. Акимат частично помог организовав сброс воды с вышележащего участка на нижнюю часть улицы и домовладельцу в расчистке. Но других мер по предотвращению развития оползневой зоны не принято. Вырублен сад, на месте его строится элитный комплекс Вилла Белгравиа. Летом, здесь нехватка воды, отключения электроэнергии, что будет при вводе в эксплуатацию этого, т.к.доп коммуникаций застройщик не делает.