Мы делили бутерброд, много наших полегло

4931 просмотров
0
Вадим БОРЕЙКО
Среда, 16 Мар 2016, 14:24

Кто победит в информационно-пищевой войне - Burger King или McDonald's?

Социальные сети в Казнете потрясла околонаучная дискуссия, в высокой тональности именуемая «холиваром» (от holy war – священная война), а в низкой – «срачем» (непереводимо). Предмет ожесточенной зарубы – вхождение на казахстанский рынок блогоугодной глобальной сети фастфуда McDonald's.

Шквал комментариев вызывал каждый эпизод кампании по продвижению бренда: поездка блогеров в Москву, знакомство высоких гостей с работой закусочной, открытие в Астане первого ресторана макдаков и очередь туда, как на выставку Серова в Третьяковке. А раз много шума – значит, промоушн удался на славу.

Но не успело стихнуть первое бурление, как начался второй акт холестериновой драмы.

McDonald's пришел к нам не в чисто поле. Местный рынок быстрого общественного питания уже был понадкусан конкурентом. 22 апреля 2013-го в казахстанской столице распахнул двери первый Burger King. За без малого три года в семи городах страны открылись 26 ресторанов этой сети.

И тут у нее появляется грозный соперник. McDonald's планирует запустить в течение пяти лет 15 заведений. Причем, если судить по Астане и Алматы, для них будут построены отдельные здания (в южной столице – на месте снесенного кинотеатра «Алатау»). Тогда как точки Burger King располагаются по преимуществу на фудкортах крупных ТРЦ. И это обстоятельство может нивелировать преимущество раннего захода на рынок.

Понятно, что «бургеры» встревожились не на шутку. 1 марта в Алматы прошло заседание медиаклуба, посвященное результатам деятельности франшизы в Казахстане в 2015 году. Там было сказано (цитирую по сообщению Forbes.kz): «Burger King приветствует конкуренцию и считает, что появление нового игрока может дать хороший импульс для дальнейшего развития сервиса и инноваций в сегменте фастфуда в Казахстане».

Честная конкуренция началась по всем правилам дуэльного кодекса.

11 марта на сайте informburo.kz появилась статья, о содержании которой можно догадаться по интригующему заголовку – «Те, кто навязывает вам McDonald's, либо глупы, либо бессовестны». Подзаголовок усилил накал – «Через три года мы все увидим катастрофические последствия прихода в наш дом агрессивного слона».

На следующий день, 12 марта, на этом же ресурсе прогремел второй залп – «Самые резонансные скандалы с участием "Макдональдса"».

Ответный удар не заставил себя ждать: 15 марта на портале tengrinews была опубликована заметка «В бургере фастфуда в Алматы обнаружили слизняка», которую сопровождало маловысокоэстетичное видео. Брюхоного моллюска подавали, как нетрудно догадаться, в Burger King.

Теперь я с нетерпением ожидаю, что в продукции обеих сетей станут находить не только банальных червяков и тараканов, но и раритеты вроде гвоздей из теллурия, недостающих Кумранских свитков или платежек Нацфонда РК по трансфертам в республиканский бюджет. Ежегодный оборот рынка быстрого питания в РК, по данным Burger King, составляет $240-250 млн. Эта цифра должна подстегнуть фантазию искателей соринок в чужом глазу.

Битва бутербродов представляет не только спортивный интерес. Еще любопытнее она становится, когда узнаёшь, кто владельцы сетей.

Держателем эксклюзивной франшизы Burger King в Казахстане (а заодно и собственником портала informburo.kz) является группа Verny Capital; об этом сказано на ее корпоративном сайте. Президент и председатель совета директоров сети фастфуда - Ануар УТЕМУРАТОВ.

Франчайзи McDonald's в нашей стране – Кайрат БОРАНБАЕВ, по совместительству президент ФК «Кайрат» (Алматы). До 2014 года занимал пост гендиректора СП «КазРосГаз».

Словом, схватка «макдаков» и «бургеров» достигла эмпирей.

А зрителям-мясоедам остается надеяться, что в этой честной бескомпромиссной борьбе победят бешбармак и шужук.

баспагер
Құлдық сана дегеніміз – 500 мың теңге төлеп, қытай көлігін русификациялау.
Сможет ли Трамп заставить казахские власти суетиться
Тарифная война - это так плохо, что даже и хорошо
Казахстанские железнодорожно-строительные компании могут остаться без подрядов на 567 млрд тенге
Есть риск потерять целую отрасль из-за участия в тендерах "Қазақстан темір жолы" в 2025 году китайских компаний
Как Жакип Асанов поспособствовал беспределу МФО
Почему нужно допросить сенатора в ходе расследования мошенничества микрофинансовых организаций
Как "Денискины рассказы" стали в Павлодаре фильмом для взрослых
Восьмилетнюю павлодарку не пустили на фильм "Денискины рассказы", заявив, что у него ограничение по возрасту 12 лет и нужна доверенность от родителей
Получит ли "Татнефть" в управление Атырауский НПЗ
В чём цель приезда в Астану генерального директора российской компании
Госорганы обсуждают возможность проведения амнистии
Министерство внутренних дел Казахстана подтвердило, что дискуссия была инициирована депутатами парламента
Качество бизнес-элит Казахстана: её политическое могущество
Наши бизнес-элиты влиятельны, но не имеют власти ни над политикой, ни над экономикой
Алма-Атинский зоопарк: кто положит букет на могилу Малыша
Репортажи из прошлого от Андрея Михайлова
Как Даниал Ахметов разрешил стройфирме с 40 миллионами на счету строить в ВКО жилые комплексы
И чем это аукнулось жителям региона и государству
Исторический weekend. Позитивное брюзжание на тему туризма
Позитивное – потому что не с целью поругать, а с целью улучшить ситуацию
Снова об автомобильных дорогах Казахстана
Из выделенных 700 образовательных грантов на специальность “Транспортное строительство” поступил всего 41 студент
Как судья Аканов поддержал травлю журналиста Ratel.kz
Адвокаты обвиняемых по делу о гибели горняков шахты Костенко с молчаливого согласия суда травят потерпевших
Автор “Дамы с Востока”, установившей рекорд на аукционе, родился в Петропавловске
Полотно продано за 1,7 млн долларов. Имя покупателя не разглашается
Минсельхоз в очередной раз обещает кукурузоводам Жетысу блага в виде выхода их продукции на экспорт
Эти разговоры продолжаются не первый год
Двойное убийство 25-летней давности рассматривают в суде Уральска
Удивительно ли, что свидетели не могут вспомнить события тех дней?
Как транспортные полицейские станции Арыс организовывали раскрываемость преступности
Оперуполномоченные криминального отдела уговаривали знакомых стать ворами и потерпевшими
Как ОАЭ используют чужие деньги на укрепление и продвижение своих интересов
В руках у небольшого государства оказались рычаги влияния на две крупнейшие ядерные державы планеты
Когда правительство возьмётся за яйца
Прагматично-патриотическое молодёжное движение издало "Ежедневник строителя Второй Республики" с цитатами президента
Исповедь молодого сантехника и молодого акима. Часть 1
- ВЛАДИМИР, огромное Вам человеческое спасибо от всей души и чистого сердца, самое главное здоровья и ещё раз здоровья. На таких людях как Вы, города и держатся. Профессионалов как Вы, необходимо ставить руководителями, которые знают проблему из внутри. Ещё раз ОГРОМНОЕ СПАСИБО!!!!!!!
Когда правительство возьмётся за яйца
- Просто шедевральная статья. Особенно в точности описывает функции партий, которые описаны в данной статье. Изречения которые должны быть прочитаны и приняты во внимание. Самое главное чтобы данный ежедневник был прочитан и принят во внимание. (Про выражение где фигурирует Троцкий просто ШЕДЕВРАЛЬНО и в точку)...
Отчего после публикаций Ratel.kz нервничают в ТОО "AB Energo"
- Сергей, ОГРОМНОЕ Вам спасибо за новое расследование. Всегда держите в напряжение. Ожидаем продолжение... (Интересно, что скажет ещё на это и ГУ "Аппарат акима Абайского района Карагандинской области)
Премьер Смаилов как аманат Назарбаева
- Спасибо большое , здоровье и удачи Вам и Вашим близким, то что Вы творите лучше всех государственных программ по воспитанию . Готовая программа к действию для улучшения жизни населения. Огромное удовольствие что у нас имеется такие журналисты и такой коллектив.
Депутатский запрос фракции "Ак жол": чем комитет гражданской авиации занимался пять лет
- Если случится ещё трагедия , то кого будут винить опять? Всех собак спустили на авиакомпанию Bek Air, хотя надо было просто решать проблему с незаконными постройками намного раньше этой катастрофы. Нельзя это так оставлять. Всех пересажать за коррупцию , кто являлся корнем проблемы!
Все дороги ведут в Каражал: горькая начинка "сладкого пирожочка"
- Огромное спасибо автору за проделанную работу! Только в нашей группе более 100 человек постравших от этой компании в лице гендиректора Максата Токмагамбетова, бессовестного, наглого мошенника, который почему-то до сих пор остаётся безнаказанным, хотя прокуратура и следственные органы завалены сотнями, сотнями заявлений пострадавших. Но мы не остановимся и будем добиваться, чтобы этот "человек", наконец-то, понёс наказание!
Как аким Досаев уничтожает Алматы и рейтинги президента Токаева
- Каменское плато- в р-не обсерватории идет застройка, хотя весной сошел оползень на ул Алмалыкской. Акимат частично помог организовав сброс воды с вышележащего участка на нижнюю часть улицы и домовладельцу в расчистке. Но других мер по предотвращению развития оползневой зоны не принято. Вырублен сад, на месте его строится элитный комплекс Вилла Белгравиа. Летом, здесь нехватка воды, отключения электроэнергии, что будет при вводе в эксплуатацию этого, т.к.доп коммуникаций застройщик не делает.