Что поможет самому большому городу Казахстана сформировать свой уникальный туристский бренд
Бата от уважаемого аксакала и ритуал с адыраспаном: так начался – нет, не семейный праздник, а торжественная церемония, на которой Алматы вручили сертификат Всемирного города ремесел (World Craft City).
«В Алматы активно поддерживают мастеров, создают условия для сохранения традиций и передачи знаний новым поколениям – это и есть миссия нашего Совета», – сказала Джуд ван дер Мерв, президент Всемирного Ремесленного Совета по Азиатско-Тихоокеанскому региону – организации, что присвоила казахстанскому мегаполису этот красивый титул.
Сначала о Всемирном Совете Ремесел (World Craft Council). Основанный в 1964 году, он является крупнейшей организацией, занимающейся народными промыслами: сегодня это миллионы мастеров и ремесленных сообществ в пяти географических регионах, от Азии и Африки до Европы и Америки. Задача Совета, как подчеркивается на сайте wccinternational, «расширять возможности ремесленников и сохранять богатое наследие мирового мастерства и традиционных ремесел». Достаточно сухая формулировка, но за ней – индонезийский батик, китайский фарфор, иорданская мозаика, узбекский шелк, казахский и кыргызский войлок и т.д. – все, что было придумано сотни, а то и тысячи лет назад, и сохранилось до дня сегодняшнего, в том числе благодаря работе World Craft Council.
Теперь о программе, или списке «Всемирных городов ремесел» (WCC-World Craft City). В нем уже три казахстанских города – Тараз, Алматы и Туркестан. Программу запустили в 2014 году, и за 11 лет в нее вошли больше 70 городов из Великобритании и Бразилии, Таджикистана и Таиланда, Индии и Узбекистана и других стран. У каждого – свой профиль, своя специализация: в иранском Тебризе это ковроткачество, в Мадабе (Иордания) – изготовление мозаики, в Дунъяне (Китай) – резьба по дереву. После подачи заявки города доказывают свое соответствие критериям WCC – а там солидный список. Из основных: подтвержденная учеными историческая основа (скажем, гончарное дело в Туркестане), наличие сырья для работы (в Таразе это овечья шерсть), и, конечно, современное состояние ремесла – городам нужно показать продолжателей старинных традиций.
Мастера прикладного искусства сравнивают программу Всемирных городов ремесел с «Оскаром»: не всегда номинант попадает даже в шорт-лист.
О том, что Алматы – в шорт-листе, стало известно летом 2024-го года, когда в мегаполис приехала комиссия World Craft Council. Инициатором подачи заявки стала Алматинская палата ремесел – созданный больше 20 лет назад, этот общественный фонд одним из первых в Казахстане начал работать с мастерами. Что интересно: культурная столица РК претендовала на признание сразу по двум видам ремесел – изготовление народных музыкальных инструментов и традиционных казахских украшений. Право Алматы на титул Всемирного ремесленного города перед экспертами WCC защищали ювелиры Сериккали Кокенов и Серик Рысбеков, дизайнер Айжан Абдубаит (Авторский дом золотого шитья Zerleu), основательница студии лоскутного шитья в технике құрақ Гульмира Уалихан, мастер по изготовлению музыкальных инструментов Жолаушы Турдыгулов и другие.
К слову, именно Жолаушы Турдыгулов, «казахский Страдивари», дал спустя год благословение – бата – на торжественной церемонии на площади Абая, на которой Алматы вручили сертификат Всемирного города ремесел (World Craft City).
Церемония прошла в рамках международного ремесленного фестиваля Ala Craft 2025 – согласно правилам WCC, города мастеров вместе с титулом принимают на себя и обязательства, и теперь в Алматы, Туркестане и Таразе каждый год должны проводиться ремесленные форумы. Первый алматинский фестиваль собрал больше 100 мастеров из Казахстана и других стран, и состоялся при поддержке Всемирного ремесленного совета, Союза ремесленников Казахстана, Smithsonian Center for Folklife and Cultural Heritage (США) и Управления туризма города Алматы.
Как сказал дизайнер Айдархан Калиев, вице-президент Всемирного совета ремесел по Азиатско-Тихоокеанскому региону:
«Есть цели, которые видятся где-то далеко-далеко и кажутся невозможными. Для Алматы много лет казалось невозможным войти в сеть Всемирных городов ремесел, но это произошло: он стал 67-м городом в списке. А теперь представьте: на планете Земля около 4 миллионов больших и малых городов, и Алматы входит в первую сотню признанных мировым сообществом как город мастеров, город с такой прекрасной гуманной миссией – возрождение и сохранение ремесел».
В том, что в Казахстане вообще и в Алматы в частности ремесла возрождаются, сохраняются и развиваются, можно было удостовериться на ярмарке Ala Craft 2025 перед Дворцом республики. Не ярмарка, а настоящая музейная/выставочная экспозиция под открытым алматинским небом: прекрасные войлочные изделия, потрясающие музыкальные инструменты, традиционный текстиль, и, конечно, великолепные ювелирные украшения.
Фестиваль шел всего два дня («мало», - разочаровано писали в социальных сетях те, кто не успел там побывать), но сама идея города мастеров предполагает, что ремесленные мероприятия будут (должны) проходить теперь в режиме нон-стоп. В рамках фестиваля Ala Craft в Национальном музее искусств имени Абылхана Кастеева открыли Международную выставку ремесел «Кочевые маршруты. Остановка – Алматы»: своеобразный отчет Союза ремесленников Казахстана. Основа экспозиции – это коллекция работ победителей Республиканского конкурса «Шебер» и международного конкурса «Знак качества ЮНЕСКО» – всего больше 100 произведений и практически весь спектр казахских традиционных ремесел.
«Я в шоке, – признался на открытии выставки Айдархан Калиев. – Восстановить, воссоздать все то прекрасное, что у нас когда-то было – это огромная работа. Спасибо, Айжан!»
Айжан Беккулова, председатель Союза ремесленников Республики Казахстан, призналась: она надеется, что выставка «Кочевые маршруты» будет передвижной. «Сегодня остановка – Алматы, а завтра, может быть, Париж, а может – Ташкент».
И, наконец, о том, ради чего все это задевалось и что дает «титул» Всемирного города ремесел.
По словам заместителя руководителя Управления туризма акимата Алматы Акмарал Ещановой, статус поможет культурной столице Казахстана в формировании своего уникального туристского бренда, города, где «история, культура и творчество объединяются в единую экосистему».
Только за первое полугодие текущего года Алматы принял свыше одного миллиона туристов, из них 323 тысячи – это иностранные гости.
«Мы уверены, что фестиваль станет не только праздником ремесел, но и яркой демонстрацией туристского потенциала Алматы, – подчеркнула Акмарал Ещанова, – ожидаем, что он привлечет внимание туристов и станет знаковым событием на культурной карте мира».
Гость Ala Craft 2025 Азиз Муртазаев, почетный член правления и советник правления World Crafts Council (WCC) по Азиатско-Тихокеанскому региону, говоря о туристских перспективах, привел такой пример:
«Для всего мира туризм в Узбекистане – это прежде всего поездки в Самарканд, Бухару и Хиву. Но в 2019 году узбекский город Коканд получил статус Всемирного города ремесел, и там прошел первый ремесленный фестиваль. Этот фестиваль увеличил поток туристов с 3% (такой была доля Коканда в общем количестве путешественников, посещающих Узбекистан), до 12% – это солидная цифра. В последнее время РУ посещают ежегодно больше 6 миллионов туристов, и 12% – это больше 700 тысяч человек. При том, что население Коканда составляет около 300 тысяч. Добавлю, что количество гостиниц в городе уже выросло с 12 до 70, и во время фестиваля в них нет мест. И, если вернуться к народным промыслам – после получения Кокандом статуса Всемирного города ремесел там значительно увеличился объем ремесленного производства».
Впрочем, по словам Азизбека Муртазаева, звание «города мастеров» приносит экономическую и/или социальную выгоду не всем: это зависит от самого города и его руководства, насколько они смогут воспользоваться шансом – красивым титулом, присвоенным Всемирным Советом Ремесел.
«Пусть все сложится благополучно», – примерно такие слова сказал Жолаушы Турдыгулов, давая бата на площади Абая. А другая мастерица, Марьяш Альжанова, провела традиционный ритуал со священной степной травой – адыраспаном. Напомню: наши предки верили, что дым адыраспана привлекает удачу.
Фото автора и предоставлено пресс-службой фестиваля Ala Craft 2025
