Визиты блогеров, встречи лидеров общественных мнений и онлайн-реклама в странах дальнего зарубежья
Управление туризма города Алматы выделило один миллиард сто семьдесят семь миллионов пятьдесят четыре тысячи тенге товариществу с ограниченной ответственностью "Бюро по туризму Алматы (Almaty Tourism Bureau)" на продвижение туристского продукта на международном туристском рынке. Контракт на оказание услуг уже заключён. Тендер провели методом из одного источника путем прямого заключения договора. В документе прописано, что услуги необходимо оказывать до 31 декабря нынешнего года. На что конкретно потратят столь солидную сумму? Например, на оплату онлайн-рекламы. В числе пунктов плана есть размещение и продвижение контента о городе Алматы.
Делается это в целях продвижения бренда города на международном рынке через контекстную, баннерную, таргетированную и видео рекламу в таких странах как Турция, ОАЭ, Катар, Саудовская Аравия, Китай, Южная Корея, Сингапур, Великобритания, Италия, Германия, Малайзия. Также государственные ассигнования пойдут на таргетированную рекламу в соцсетях Facebook, Instagram, Tik-Ток, Weibo на языке выбранной страны. Планируемый срок размещения баннеров - не менее 90 календарных дней в течение срока действия договора. Кроме того, запланировано размещение и продвижение видео контента об Алматы в видеосервисе Youtube, в целях популяризации бренда города Алматы как одной из главных туристских дестинаций Казахстана. Это понятие обозначает географическую территорию, привлекающую и удовлетворяющую потребности достаточно широкой группы туристов. Указано и участие города Алматы в конференции "International Congress and Convention Associacion" по продвижению туристского продукта города Алматы в городе Абу Даби.
Также Almaty Tourism Bureau должно организовать пресс-тур для 50 зарубежных блогеров. Цена вопроса конкретно не указана, но опубликованы требования к мероприятию:
"Блогеры должны являться популярными личностями и вести свой блог на тему Тгауеl, Foodblog и/или Lifestile в одной или нескольких из указанных далее социальных сетей: Facebook, Instagram, Tik-Ток, Weibo".
Также известны страны, откуда ждут таких гостей: ОАЭ; Саудовская Аравия: Турция; Катар; Великобритания; Германия; Франция; Италия: Испания; Сингапур; Южная Корея; Испания; Китай и Малайзия. Впрочем, отмечено, что список стран и персональный состав может изменяться.
Будет организовано несколько этапов пресс-туров: весна-лето, осень и зима. При этом в каждой из групп должно быть не менее 10 человек. В рамках пресс-тура каждый участник должен выложить не менее трёх фото или видеоматериалов на главную страницу аккаунта (в формате поста/публикации), а также не менее 15 материалов краткосрочного формата (в формате Stories) для соцсетей. Отдельно прописана "Встреча лидеров общественного мнения". Её должны провести вне рамок пресс-туров, с целью продвижения города Алматы за рубежом. На неё планируют пригласить гостей из ближнего и дальнего зарубежья:
"К лидерам общественного мнения могут быть причислены лица, которые являются блогерами, музыкантами, певцами, артистами и прочими медийными личностями. Этот тип проекта нацелен на развитие сотрудничества с популярными селебрити, выстраивание благоприятного имиджа города, как туристской дестинации, а также развития событийного и иного вида туризма с целью его продвижение на международном уровне".
Не забыли и о размещении нативной рекламы на турплатформе Тripadvisor. В техспецификации отметили, что это крупнейшая в мире платформа о путешествиях, которой ежемесячно пользуются миллионы путешественников при планировании поездок. И размещение здесь рекламы способствует привлечению потока иностранных туристов.
Кстати, на Тripadvisor страничка Алматы 2024 уже есть. В обзоре написано, что "в городе Алматы традиции неотделимы от современности. На близлежащих горах есть прекрасные лыжные трассы. В то время как местные жители по-прежнему встречаются, чтобы сходить в русскую баню, отведать традиционных казахских угощений и выпить бессчетное количество чашек чая, сверкающие торговые комплексы и шумные ночные клубы города совершенно футуристичны".
Изображение: сгенерировано ИИ.
ПОДЕЛИТЬСЯ СВОИМ МНЕНИЕМ И ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ ВЫ МОЖЕТЕ НА НАШЕМ КАНАЛЕ В TELEGRAM!
