Реклама как способ узнать о том, как жили наши прабабушки

240 просмотров
0
Ярослав Разумов
Четверг, 19 Дек 2024, 18:00

По объявлениям в старых газетах и журналах можно составить представление о том, какой была жизнь век-полтора назад

19 декабря в Казахстане отмечается профессиональный праздник – День рекламного специалиста. Ratel.kz поздравляет всех, кого напрямую затрагивает этот праздник, и предлагает посмотреть на функции рекламы с нетрадиционной стороны.

Кто и как придумал рекламу? Специалисты, возможно, назовут Дэвида ОГИЛВИ, известного под прозвищем "Отец рекламы", автора афоризма "Если говорят о рекламе - это плохая реклама. Если говорят о товаре - это хорошая реклама". Но тогда получается, что "дитя" – собственно реклама – намного старше своего, безусловно, гениального родителя, ибо ее история насчитывает уже не один век.

Есть мнение, что реклама как явление впервые появилась в древнем Китае. Вполне возможно, что это так, с учетом беспримерной древности китайской культуры. А может быть, такое мнение - это результат сложившейся в последние лет тридцать, на фоне китайских успехов в экономике и производстве, практики приписывать им первенство практически во всем. Скорее всего, реклама зародилась тогда, когда у первобытных людей после успешных охот начали появляться излишки, которые можно было, вместо мордобоя с непредсказуемым результатом, обменять у соседей на что-то иное.

Кстати, не всегда реклама служила целям прогресса и экономического развития, есть в биографии этого явления и компрометирующие страницы. Например, во время Второй мировой войны на захваченных китайских территориях оккупационные японские власти поощряли распространение наркомании среди китайцев через сеть опиумокурилен. И привлекали народ в них не пинками или штыками, а – рекламой: "У нас хороший опиум, подают красивые девушки, просим попробовать!" (в свете нынешних тенденций Ratel.kz делает обязательное замечание, что категорически не поддерживает распространение и употребление таких продуктов).

Реклама - это не только индустрия, но и, безусловно, вид сложного творчества, но другие его виды ее долго не признавали. Например, в литературе, по крайней мере, насколько могу вспомнить, лишь Николай ГОГОЛЬ и лишь однажды слегка коснулся ее в "Мертвых душах:

"Попадались почти смытые дождем вывески с кренделями и сапогами, кое-где с нарисованными синими брюками и подписью какого-то Аршавского портного; где магазин с картузами, фуражками и надписью: "Иностранец Василий Федоров"; где нарисован был бильярд с двумя игроками во фраках, в какие одеваются у нас на театрах гости, входящие в последнем акте на сцену. Игроки были изображены с прицелившимися киями, несколько вывороченными назад руками и косыми ногами, только что сделавшими на воздухе антраша. Под всем этим было написано: "И вот заведение".

Вот и все. Чтобы литературе осознать, какой немалый содержательный и сюжетный потенциал для нее может иметь реклама, должно было пройти еще лет сто пятьдесят. До пелевинского "Generation "П".

Зато естественным образом очень быстро "подружились" реклама и медиасфера. И сейчас по объявлениям в старых газетах и журналах очень удобно составлять представление о том, какой была жизнь век-полтора назад. Оказывается, она не слишком отличалась от нынешней, несмотря на все гигантские технологические скачки. Во всяком случае, в сфере потребностей.

В газетах на грани XIX-XX веков рекламировали всевозможные подарки детям, и среди них шоколадные яйца с сюрпризом. То самый "Киндер Сюрприз".

Из столь же быстро узнаваемых – детские молочные смеси известной европейской компании.

Среди объявлений-лидеров по частоте появления на страницах были те, что можно обобщить заголовком одного из них: "Идеальный бюст. Развитие и укрепление груди":

"Красивая грудь, гармонически развитая, составляет драгоценное украшение женщины и служит в то же время признаком прекрасного, здорового телосложения. Те, которым в этом отношении природа не благоприятствовала, могут улучшить свою фигуру с помощью пилюль… с успехом употребляемыми для этих целей парижанками".

Были и объявления для мужчин: "Мужчинам я посылаю драгоценный рецепт даром".

Обещали эффективные средства, в случае, если оные страдали "нервными расстройствами, импотенцией, болей в крестце, утратой мужественности".

Оплачивать все же приходилось. Вполне ожидаемо, что нередко в тех же номерах газет предлагали средства для излечения последствий "неуемной мужественности", которые в каких-то случаях называли гонореей, в каких-то триппером.

Из других, чисто человеческих, непреходящих страстей сто с лишним лет назад реклама фиксировала стремление быстро разбогатеть. Впору вспомнить Воланда: "Люди как люди, любят деньги, но это всегда так было".

И вот, в 1882 году журналы и газеты того, что через сто с небольшим лет назовут "постсоветским пространством", были полны рекламой Скопинского городского общественного банка с чрезвычайно высокими по тем временам процентами. Это была первая "на пространстве" финансовая пирамида, которую и рекламировали так же, как в 1990-х "МММ" или "Смагулов и К". Тем же и кончившаяся.

Чем больше смотришь старые книги, журналы и газеты с рекламными объявлениями, тем сильнее ощущение: мы однобоко воспринимаем рекламу, если фиксируемся только на ее только сиюминутных функциях – продать товар. Как любое сложное явление, она многогранна, с обязательной функцией ретроспективного представления. Для историков это – находка, да и не только историк, а каждый может, полистав старые подшивки или сканы, увидеть, чем жили, что ели, чем мылись-лечились его прапрадеды и прапрабабушки.

Конечно, автомобильные шины вместо лошадиных подков, а вместо пургена – аналогичные, но еще не скомпрометированные специфическим фольклором средства, и в этом интрига для историка. А для философа или антрополога - свидетельство стабильности многих основополагающих вещей. И реклама здесь - это как бы "дорога между временами".

Фото: из архива Ярослава Разумова.

ПОДЕЛИТЬСЯ СВОИМ МНЕНИЕМ И ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ ВЫ МОЖЕТЕ НА НАШЕМ КАНАЛЕ В TELEGRAM!

 

Регистрация для комментариев:



Вам отправлен СМС код для подтверждения регистрации.




жазушы
Астананы Талғарға көшіріп, мемлекет атауын "Хуторстан" деп өзгертсек қайтет?
Для борьбы с коррупционным ОПГ можно использовать ОГПО
Как заставить государственных служащих отвечать за свои дела
Как столичный ДУИС “развёл” сайт Orda
И почему супруга замначальника ДУИС срочно решила заняться бизнесом – оптовой торговлей овощами и фруктами
Нурлан Жумасултанов: Власти хотят заново расследовать причины авиакатастрофы 2019 года
Кому и зачем нужно переписать окончательный Отчет о расследовании обстоятельств аварии Fokker-100 авиакомпании "Бек Эйр"
Добыча нефти в Казахстане опять показывает отрицательный рост
Бесплатные советы министрам энергетики и финансов
Узкий коридор. Бумажный Левиафан
Казахстан обладает многими чертами Бумажного Левиафана, который катастрофичен для экономического процветания
"Ответ Гуриеву" от американцев
Вышедшее социсследование стало очередным свидетельством, что у Трампа почти неограниченный карт-бланш от электората
Египетская Азия в декабре: не только Шарм-эш-Шейх
Отдых с пользой: советы Андрея Михайлова
Алма-Ата и Алматы. Про людей
…Которые живы, пока мы помним про них
Скандал в благородном семействе экс-акима Павлодара
Если вы собираетесь покупать чей-то бизнес, обязательно уточняйте - нет ли в родне прежнего хозяина бывших акимов и прочей крыши
Экологические страсти в нефтяной столице Казахстана
Почему слушания по модернизации Атырауского нефтеперерабатывающего завода были признаны несостоявшимися
Суд прикрыл позор актюбинской полиции
Отсидевший четыре месяца в следственном изоляторе из-за полицейского беспредела не получит моральный вред из-за хитростей закона
В Семее женщина пришла пьяной на митинг и попала в суд
Там она раскаялась и смогла избежать административного ареста
В столовых Qarmet не остаётся даже объедков для собак
Животных выловили на территории компании и отвезли в приют, но забыли, что их нужно кормить
В Петропавловске студенты местного университета занимались вымогательством
Они придумали хитрый способ, как заставить своих жертв быть сговорчивыми
Как Ratel.kz пытался выяснить происхождение приказа, противодействующего работе чёрных копателей на реках Жетысу
Но в итоге разные компетентные органы отчитались о своей работе
Начался суд по делу о смерти известного археолога Ерлана Жагипарова во время Кантара
На скамье подсудимых – замначальника военной части
Отсутствие кассового аппарата в кафе привело замначальника районного ДГД на скамью подсудимых
Налоговик предложил владельцам общепита своё покровительство
Когда правительство возьмётся за яйца
Прагматично-патриотическое молодёжное движение издало "Ежедневник строителя Второй Республики" с цитатами президента
Исповедь молодого сантехника и молодого акима. Часть 1
- ВЛАДИМИР, огромное Вам человеческое спасибо от всей души и чистого сердца, самое главное здоровья и ещё раз здоровья. На таких людях как Вы, города и держатся. Профессионалов как Вы, необходимо ставить руководителями, которые знают проблему из внутри. Ещё раз ОГРОМНОЕ СПАСИБО!!!!!!!
Когда правительство возьмётся за яйца
- Просто шедевральная статья. Особенно в точности описывает функции партий, которые описаны в данной статье. Изречения которые должны быть прочитаны и приняты во внимание. Самое главное чтобы данный ежедневник был прочитан и принят во внимание. (Про выражение где фигурирует Троцкий просто ШЕДЕВРАЛЬНО и в точку)...
Отчего после публикаций Ratel.kz нервничают в ТОО "AB Energo"
- Сергей, ОГРОМНОЕ Вам спасибо за новое расследование. Всегда держите в напряжение. Ожидаем продолжение... (Интересно, что скажет ещё на это и ГУ "Аппарат акима Абайского района Карагандинской области)
Премьер Смаилов как аманат Назарбаева
- Спасибо большое , здоровье и удачи Вам и Вашим близким, то что Вы творите лучше всех государственных программ по воспитанию . Готовая программа к действию для улучшения жизни населения. Огромное удовольствие что у нас имеется такие журналисты и такой коллектив.
Депутатский запрос фракции "Ак жол": чем комитет гражданской авиации занимался пять лет
- Если случится ещё трагедия , то кого будут винить опять? Всех собак спустили на авиакомпанию Bek Air, хотя надо было просто решать проблему с незаконными постройками намного раньше этой катастрофы. Нельзя это так оставлять. Всех пересажать за коррупцию , кто являлся корнем проблемы!
Все дороги ведут в Каражал: горькая начинка "сладкого пирожочка"
- Огромное спасибо автору за проделанную работу! Только в нашей группе более 100 человек постравших от этой компании в лице гендиректора Максата Токмагамбетова, бессовестного, наглого мошенника, который почему-то до сих пор остаётся безнаказанным, хотя прокуратура и следственные органы завалены сотнями, сотнями заявлений пострадавших. Но мы не остановимся и будем добиваться, чтобы этот "человек", наконец-то, понёс наказание!
Как аким Досаев уничтожает Алматы и рейтинги президента Токаева
- Каменское плато- в р-не обсерватории идет застройка, хотя весной сошел оползень на ул Алмалыкской. Акимат частично помог организовав сброс воды с вышележащего участка на нижнюю часть улицы и домовладельцу в расчистке. Но других мер по предотвращению развития оползневой зоны не принято. Вырублен сад, на месте его строится элитный комплекс Вилла Белгравиа. Летом, здесь нехватка воды, отключения электроэнергии, что будет при вводе в эксплуатацию этого, т.к.доп коммуникаций застройщик не делает.