Как Netflix победил Blockbuster: советы для будущего казахстанского стриминг-сервиса

1330 просмотров
0
Анатомия рынка
Вторник, 23 Фев 2021, 18:15

Путь, по которому пошел Netflix, требует смелости и целеустремленности

Это рубрика, в которой мы разбираем бизнес-модели, финансовые показатели и истории успеха компаний. Согласно отчету за 4-й квартал, рост платных пользователей Netflix составил 30% в 2020 году и составляет 200 млн клиентов. Выручка и прибыль выросли до $25 млрд и $2,8 млрд соответственно. Рассмотрим детальнее, как мелкой компании удалось вытолкнуть устоявшийся бренд и составить конкуренцию корпорациям.

Читайте также
Какая недвижимость подешевела в Казахстане

Инновационное мышление и клиентоориентированность

Когда Netflix запустился как сервис по прокату фильмов на дисках, лидером видеопроката была компания Blockbuster c обширной сетью пунктов и клиентской базой. В 1997 году Netflix модифицировал услугу аренды DVD, добавив месячную подписку и доставку по почте. Blockbuster же продолжил работать по бизнес-модели розничных магазинов со штрафами за просрочку; Netflix уделил больше внимания ассортименту, избегая трат на аренду зданий.

В 1999-м Netflix перешел на передачу через Интернет с широким выбором контента, низкой ценой ($20 за неограниченное количество фильмов) и высоким качеством. Компания инвестировала в стриминг, когда потребители мало знали о нем. Это пример "прорывных" инноваций; удовлетворение не только текущих, но и неявных или будущих потребностей клиентов.

В 2011 Netflix пошел дальше и разделил стриминг и прокат DVD на отдельные сервисы; сотни тысяч клиентов отменили подписки в последующие месяцы, прибыль упала, но Netflix не сошел с намеченного пути.

Готовность тратить много денег в пользу будущей прибыли

Netflix стал известен благодаря своему популярному контенту - сериалам и фильмам. Оригинальный контент помогает выделиться и уменьшает расходы на лицензионные сборы из-за показов фильмов других студий.

В 2019 году компания прибегла к займам, чтобы покрыть расходы на контент и маркетинг, что подготовило Netflix к COVID-19. В то время как конкуренты боролись с нехваткой контента, накопленный Netflix запас позволил выпускать хит за хитом во время локдауна. Сервис также планирует выпускать новый фильм каждую неделю в 2021 году.

Бонус: упрямство и недальновидность Blockbuster

В 2000 году Netflix предложил Blockbuster долю компании за $50 млн. Тогда он пытался привлечь 300 000 подписчиков и отказался от IPO, поскольку лопнул пузырь доткомов. Blockbuster отверг Netflix, хотя купив тогда часть компании за 1/2600-ю сегодняшней стоимости, Blockbuster закрыл бы самую успешную сделку в истории компании. В 2010-м Blockbuster подала заявление о банкротстве после провальных попыток раскрутить свой стриминговый сервис в 2004 году.

Читайте также
Экономика в цветах

Казахстанская реальность

Будущий казахстанский стриминг-сервис мог бы сотрудничать с Казахфильмом, чтобы выпускать онлайн-эксклюзивы; прецеденты уже были - зимой состоялась эксклюзивная онлайн-премьера "Жаным, ты не поверишь!" на КиноПоиске. Для кинопроизводителей это возможность заработать на вторичных рынках (с закрытием кинотеатров - единственная), а также выйти на рынок без привязки к географии.

Еще одним потенциальным интересантом мог бы выступить BTS Digital со своей платформой Aitube. На платформе много крутого контента отечественного производства - сериалы по типу Саке и Sheker. Однако, если зайти в другие разделы, то можно обнаружить старый контент почти без просмотров и органического роста. Продукт, как "национальный видеохостинг", обречен на неудачу или будет существовать лишь в виде "черной дыры" в бюджете ERG. Формат стримингового сервиса же отлично бы подошел для платформы, учитывая популярность сериалов, умение создавать контент высокого уровня (пользующийся популярностью не только в Казахстане, но и за его пределами), а также отсутствие явной конкуренции.

Путь, по которому пошел Netflix, требует смелости и целеустремленности. Для повторения успеха:

  • Знайте, чем и для кого вы занимаетесь (в случае с Netflix - домашние развлечения, а не обычные пункты проката видео);
  • Рискуйте и адаптируйтесь;
  • Идите впереди кривой технологий и инноваций;
  • Временно снизьте прибыльность, чтобы оставаться на плаву дольше.

Источник: Telegram-канал: @marketanatomy.

Иллюстративное фото из открытых источников.

Регистрация для комментариев



Вам отправлен СМС код для подтверждения регистрации.




Загрузка...
председатель Агентства по противодействию коррупции
- Нами зарегистрировано сто уголовных дел, из них почти половина – это хищения средств, выделенных на антикризисные меры.
Коррупция в Казахстане деградировала до копеечных сумм
Почему чиновники не утруждают себя интеллектуальными схемами хищения государственных денег
Казахско-казахский разговорник: коррупция
Длительный исторический отрезок от Талхиза до Талгара доказывает тщету всех усилий в борьбе с коррупцией
Обнал денег не является событием преступления
Заместитель прокурора Алматы Берика Жуйриктаева не нашёл криминала в истории с обналичиванием десятков миллионов тенге
А у нас в квартире газ. А завтра будет?
Нынешние тарифы не позволяют инвестировать в энергобезопасность
Новое осложнение от КВИ – спивается районный акимат
Неожиданное последствие от коронавируса выявлено в Павлодарской области – в Щербактинском районном акимате запили трезвенники
В Актобе полицейские поздравили женщин на улице
Работницам коммунальной службы, занятым уборкой снега, полисмены вручили цветы и прочли стихи
Пандемия спасла застройщика в Караганде от попадания в "чёрный список"
Потребовать от "Atlant Building KZ" достроить жилой дом чиновники тоже не могут
Алма-Ата и Алматы. Бальмонт нашего города
Получив от Владимира Бальмонта телеграмму "Приезжай, не бери ничего, привези примус", она отправилась в Алма-Ату
Сорок лет спустя: смогут ли Германия и Россия продавить Америку снова
Точка в противостоянии с Вашингтоном будет означать не только экономические бенефиты для Германии, но и геополитическую победу России
Что полезного сделал НСОД
Нашей стране жизненно необходимы такие законы и нормы, которые бы, в первую очередь, облегчали казахстанцам жизнь
Чего бы ещё такого запретить
Есть две беды у крестьянина - урожай и неурожай
Предпочтителен ли Китаю Байден и как это повлияет на Казахстан
Казахстан заинтересован в интенсивном использовании транспортно-логистического коридора через территорию страны, преодолении последствий "торговой войны" между США и Китаем
Почему разозлился Лановой
Чтобы лучше жить, творческим людям надо постоянно переосмыслять свои отношения с властью
"А чего добился я?!"
Рецензия на фильм "Агент Ева", 2020 г., режиссёр Тейт Тейлор, в главной роли – Джессика Честейн
Однофамилец
Всевышний умеет шутить, посмеиваясь над нашими планами и так называемыми экспертами
На коммунальных платежах можно сэкономить до 7 тысяч тенге
Подсчитайте на калькуляторе Ratel.kz свои льготы и узнайте, как их можно получить
Бежевая книга Казахстана: состояние экономики в июле-августе и сентябре-октябре
Усилия предпринимателей и государства
О власти
Мы разучились уважать власть. А власть перестала быть профессиональной
Выучить казахский язык. Часть 21
На Ratel.kz - автор самоучителя "Ситуативный казахский" с собственной методикой изучения государственного языка
Укрощенье реки и судьба человека
Василий Казначеев работал на Капчагайской ГЭС с самого первого дня
Ключи
Назгуль достала из шкафа с кружевным бельём упаковку с таблетками и проглотила без воды две штуки
Я обязательно отыграюсь!
Эти слова стали роковыми для многих семей
Пора признать голод 30-х годов в Казахстане геноцидом
Целая нация чуть не погибла из-за коллективизации
Социализм – муэрте
- Автор прав! Казахстану, также как Беларуси и Украине, нужна реформа судебной и избирательной системы. Судьи должны избираться, как в западных странах, а на назначаться лидером исполнительной ветви власти. Еще 250 лет назад Шарль Луи Монтескьё писал в книге "Дух законов", что судебная ветвь власти должна быть независимой от исполнительной ветви власти, чтобы судьи судили по закону, а не по указанию чиновников - которые могут уволить судью...
Пенсионный калькулятор: сколько денег вы сможете забрать из ЕНПФ
- Почему так не справедливо!! Кто нуждается он не получить накопительный, Хотя маленький часть, Я САМА ЛИчно нуждаюсь, надеялась получу, кредит заплачу!!Потребительский кредит брала, на квартиру купить, а теперь из за карантина еле как живем и платим, залезли еще в долг!! У кого Большие зарплата и так не нуждается!!
Пенсионный калькулятор: сколько денег вы сможете забрать из ЕНПФ
- Какую сумму я могу получить? От редакции: https://ratel.kz/raw/pensionnyj_kalkuljator_skolko_deneg_vy_smozhete_zabrat_iz_enpf
Пенсионный калькулятор: сколько денег вы сможете забрать из ЕНПФ
- Қанша акша алуға болады От редакции:БЖЗҚ-дағы өз жинағыңызды қалай тексеруге және оның қанша бөлігін алуға болады. Сiлтеме - https://ratel.kz/raw/bzhz_day_z_zhinayyzdy_alaj_tekseruge_zhne_ony_ansha_bligin_alua_bolady
Неэффективные приоритеты чиновников
- Я не против спорта, но пусть спортсмены живут за свой счёт. Пусть собирают огромные стадионы зрителей как "Барселона", "Реал", "Челси" и сами зарабатывают себе на жизнь. Почему они в нашей стране должны жить за счёт пенсионеров, учителей, врачей.
В Минэкологии РК составили карту загрязнения городов Казахстана
- В Павлодаре низкий уровень загрязнения??? Тот, кто эту карту составлял, хоть раз там был?