Почему это уже не про культуру, а про деньги, рабочие места и будущее города
Когда мы слышим словосочетание «креативные индустрии», большинство представляет художников, музыкантов, театры или дизайнеров. Но сегодня креативная экономика — это гораздо больше. Это один из самых быстрорастущих секторов мировой экономики, который приносит миллиарды долларов, создает высокооплачиваемые рабочие места и делает города привлекательными для жизни, бизнеса и туризма.
Алматы имеет все шансы стать главным креативным центром Центральной Азии. И речь уже не о красивых лозунгах.
Креативная экономика — это экономика знаний
Сегодня стоимость создают не только заводы и полезные ископаемые. Главным ресурсом становятся идеи, интеллектуальная собственность, цифровые продукты и талант людей.
Разработка программного обеспечения, архитектура, дизайн, кино, музыка, видеопродакшн, анимация, компьютерные игры, фотография, ремесленное производство, организация мероприятий — все это сегодня официально относится к креативным индустриям. В Казахстане утверждены 43 вида экономической деятельности, входящие в этот сектор.
Цифры говорят сами за себя
Еще несколько лет назад многие воспринимали креативную экономику как небольшое направление культуры. Однако статистика показывает совершенно другую картину.
За период с 2020 по 2024 год объем валовой добавленной стоимости креативных индустрий Казахстана вырос почти в 3,6 раза — с 188 млрд до почти 670 млрд тенге. При этом доля креативной экономики в ВВП страны увеличилась с 1,4 % до 2,1 %.
Это означает, что сектор развивается значительно быстрее многих традиционных отраслей экономики.
Алматы — главный драйвер роста
Именно Алматы сегодня формирует большую часть креативной экономики страны.
Здесь сосредоточены крупнейшие архитектурные бюро, дизайнерские студии, медиакомпании, рекламные агентства, ИТ-компании, киностудии, музыкальная индустрия, театры, музеи, университеты и тысячи независимых креаторов.
Но особенно интересна структура отрасли.
Наибольшие налоговые поступления сегодня обеспечивают:
- разработка программного обеспечения — более 25,7 млрд тенге;
- архитектурная деятельность — 5,8 млрд тенге;
- производство кино- и видеоконтента — свыше 2,1 млрд тенге;
- производство телевизионных программ — 2,36 млрд тенге.
Получается интересный вывод: современная креативная экономика — это уже не только культура. Это прежде всего цифровые технологии, проектирование, медиа и интеллектуальные услуги.
Где сегодня самые высокие зарплаты?
Распространено мнение, что творческие профессии оплачиваются плохо. Статистика говорит об обратном.
Наиболее высокий уровень оплаты труда сегодня наблюдается именно в цифровых направлениях.
Средняя заработная плата разработчиков программного обеспечения в Алматы за несколько лет выросла более чем в три раза и по итогам января–сентября 2025 года достигла почти 1,84 млн тенге в месяц.
Архитекторы получают в среднем более 640 тыс. тенге, специалисты телевизионной индустрии — около 570 тыс. тенге. Уверенный рост наблюдается также в музеях, библиотеках и театральной сфере.
Это говорит о том, что знания, интеллект и творческие компетенции становятся все более востребованными на рынке.
Главный капитал города — люди
Еще одна важная тенденция — рост занятости.
Только в сфере разработки программного обеспечения численность работников в Алматы увеличилась почти вдвое — с 1 594 до 2 980 человек. Продолжают расти музеи, театры, концертная деятельность, библиотеки и архитектурный сектор.
Каждое такое рабочее место — это не просто зарплата. Это новые налоги, развитие малого бизнеса, создание новых компаний, экспорт услуг и повышение конкурентоспособности города.
Почему это важно каждому алматинцу?
Креативная экономика влияет не только на представителей творческих профессий.
Именно она делает город интересным для туристов.
Именно она помогает малому бизнесу находить клиентов через дизайн, маркетинг, видеоконтент и цифровые технологии.
Именно она формирует современную городскую среду — фестивали, общественные пространства, гастрономические проекты, музеи, концерты, цифровые сервисы и культурные события.
Чем сильнее развивается креативная экономика, тем выше качество городской жизни.
Что дальше?
Сегодня Алматы обладает всеми предпосылками, чтобы стать ведущим креативным центром Центральной Азии. Но для этого необходимо не только поддерживать отдельных творческих людей.
Нужно создавать полноценную экосистему: развивать креативные хабы, помогать стартапам выходить на международные рынки, привлекать инвестиции, поддерживать экспорт интеллектуальных продуктов, внедрять искусственный интеллект в креативные индустрии и формировать устойчивое сотрудничество между бизнесом, государством и творческим сообществом.
Креативная экономика — это уже не экономика будущего.
Это экономика сегодняшнего дня.
И именно сейчас Алматы имеет возможность стать городом, который будет известен миру не только своими горами, но и своими идеями.
