Какие вопросы вызывает ребрендинг Альфа-Банка

Название финансового учреждения не должно вводить в заблуждение и не носить имена устоявшихся брендов

На прошлой неделе стало известно, что Альфа-Банк будет переименован. Мы считаем это крайне важно, особенно для того, чтобы вывести банк из-под санкций запада. Банк теперь планируют переименовать в "Eco Bank". Возможно, имелось ввиду, что банк будет делать акцент на ESG, но есть определенные нюансы, и название может быть изменено.

Читайте также

Россияне скупают недвижимость в Дубае

В финансовых институтах название является важным аспектом, и регулятор должен согласовать его. Некоторые надзорные органы также не оставляют без внимания логотипы финансовых учреждений. Насколько мы помним, казахстанский регулятор ранее отказывал в согласовании названия. Например, "Казинкомбанк" должен был переименоваться в "Резервный Банк Казахстана", однако в итоге банк был зарегистрирован под названием "RBK Bank". Кстати, до этого RBK часто менял названия, но после дефолта (6 лет спустя) банк не переименовали.

Если вкратце, название финансового учреждения не должно вводить в заблуждение и не иметь имена устоявшихся брендов. К примеру банк не может называться "Adidas & Nike bank", "Каспи2", "Главный банк Казахстана" и тд.

В новом названии Альфы – "Eco Bank" есть ряд аспектов, которые могут смутить регулятора. Начнем с того, что EcoBank уже существует. Ecobank Transnational Inc. — пан-африканская финансовая группа, работающая в 35 странах Африки. Есть еще "GOLD ECO и BANK", Cib "Eco Bank" и др. Помимо прочего в AppStore есть приложения "Ecobank Mobile App", "ЕкоБанк" и ряд созвучных приложений. В казахстанском сегменте уже есть "эко-карта" Евразийского банка. Это не все "эко" банки и продукты, которые могут ввести клиентов в заблуждение.

Можно погружаться глубже и анализировать русскую версию названия, что вовсе может увести в медицину. Поэтому мы порекомендуем коллегам подумать еще над названием. Хотя, если регулятор не будет придираться, банк, скорее всего, оставит себе выбранный вариант.

Источник: Telegram-канал @RiskTakersKZ.

Фото: informburo.kz.

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАШ КАНАЛ И ЧИТАЙТЕ НАС В TELEGRAM!